GIIAS 2025: Chery Luncurkan LEPAS, Sub-Brand Global Terbaru di Indonesia

GOOTO.COM, Jakarta - Pasar otomotif Indonesia resmi kedatangan pemain baru disegmen kendaraan roda empat terbaru, LEPAS, yang melakukan debut global perdananya di ajang Gaikindo Indonesia International Auto Show (GIIAS 2025) yang berlangsung pada 23 Juli hingga 3 Agustus mendatang di ICE BSD, Tangerang.

Iklan

“Ajang GIIAS 2025 nanti menjadi momentum yang tepat untuk memperkenalkan LEPAS sebagai brand global terbaru kami," kata Head of Brand & Marketing Department PT Chery Sales Indonesia Rifkie Setiawan. 

"Peluncuran perdana LEPAS di Indonesia, menjadi tonggak awal dimulainya strategi ekspansi global, dan Indonesia menjadi negara pertama yang kami pilih karena potensinya yang luar biasa dan peran kuncinya sebagai pasar otomotif terbesar di kawasan Asia Tenggara,” tambah dia.

LEPAS merupakan sub-brand terbaru dari Chery Group, yang pertama kali diperkenalkan di kota Wuhu, Tiongkok. Pada April 2024, Chery secara resmi memperkenalkan LEPAS kepada dunia dalam sebuah acara peluncuran global bertajuk Colorful Life, Masterful Drive. 

Dalam momen bersejarah tersebut, lebih dari 800 mitra dealer dan perwakilan media internasional turut hadir menyaksikan debut model perdana LEPAS L8.

Setelah diperkenalkan di Wuhu, Tiongkok, langkah ekspansi LEPAS kini berlanjut ke Indonesia yang dipilih sebagai negara pertama yang dipilih untuk ekspansi secara Global. Pilihan ini menegaskan posisi strategis Indonesia dalam peta pertumbuhan industri otomotif khususnya di kawasan Asia Tenggara.

LEPAS sendiri akan menjadi pelengkap dari Chery Group, dimana dua merek sebelumnya yaitu Chery dan Jaecoo telah lebih dulu hadir di Tanah Air. Peluncuran resmi brand LEPAS akan digelar dengan konsep yang sama pada acara pendahulunya yaitu “Colorful Life, Masterful Drive”.

Melalui ajang ini, LEPAS juga akan memperkenalkan model perdananya, yaitu LEPAS L8. SUV ini didesain untuk merevolusi mobilitas urban yang penuh gaya dengan teknologi canggih dan akan memberikan pengalaman berkendara yang extraordinary, modern, serta berkelas yang ditujukan bagi jiwa muda. 

Di ajang GIIAS 2025 nanti, LEPAS akan menghadirkan momen spesial dengan kehadiran para pemimpin industri yang siap berbagi wawasan eksklusif, salah satunya adalah Ivan Dulanovic selaki Chief Designer LEPAS yang akan mengungkap makna filosofis dibalik identitas visual brand, menjelaskan bagaimana desain menjadi jembatan antara teknologi mutakhir dan gaya hidup modern dalam kendaraan masa depan.

Mr. Zhong Wei selaku Deputy CEO LEPAS akan memaparkan interpretasi nilai brand melalui perspektif Consumer Equality yang inklusif dan Refined Lifestyle of Users in the New Era yang memahami kebutuhan konsumen modern.

Sementara Mr. Ge Yongqiang sebagai Product Manager LEPAS 8 akan memperkenalkan keunggulan produk melalui storytelling yang mengedepankan pengalaman pengguna dan berbagai skenario penggunaan sehari-hari, sekaligus meluncurkan inisiatif User Co-creation Collection yang melibatkan komunitas dalam pengembangan produk.