L'oreal dan Shopee Hadirkan House of Beauty, Kenalkan Inovasi Baru Atasi Pigmentasi Kulit

4 hours ago 3

CANTIKA.COM, Jakarta - Pemimpin industri kecantikan global, L’Oréal Groupe, bersama platform e-commerce, Shopee, hari ini resmi mengumumkan kolaborasi Istimewa bertajuk "House of Beauty" Hyper Brand Day. Berlangsung mulai 29 Juni hingga 3 Juli 2026, gelaran bersejarah ini dihadirkan di Indonesia untuk memberikan pengalaman belanja kecantikan yang seamless, interaktif dengan beragam pilihan.

Selama lima hari berturut-turut, konsumen di seluruh Indonesia dapat menikmati penawaran spektakuler ”Promo Online Terbesar Setiap Hari” di Shopee Mall. Promosi berskala masif ini mencakup seluruh kategori kecantikan—mulai dari kosmetik, perawatan kulit (skincare), dermo-kosmetik, hingga perawatan rambut profesional—dari 13 brand unggulan L’Oréal Groupe yang dijamin 100 persen orisinal.

Melasyl™ dan Mexoryl 400 Atasi Masalah Pigmentasi Kulit dan Fotoproteksi

Komitmen L’Oréal terhadap sains diwujudkan melalui berbagai formulasi inovatif yang lahir dari perjalanan penelitian selama berpuluh-puluh tahun, serta didukung oleh lebih dari 4.000 peneliti L’Oréal di seluruh dunia. Salah satu fokus utama dari penelitian tersebut adalah menjawab permasalahan kulit yang semakin relevan bagi konsumen Indonesia, termasuk pigmentasi dan fotoproteksi (perlindungan kulit dari paparan sinar matahari).

Studi menunjukkan bahwa 73 persen konsumen Indonesia mengaku khawatir dengan permasalahan pigmentasi, mulai dari hiperpigmentasi, bekas jerawat, flek hitam, warna kulit tidak merata, hingga melasma. Banyak konsumen menganggap melanin sebagai penyebab utama munculnya noda hitam. Padahal, melanin merupakan pigmen alami yang berperan penting dalam memberikan warna kulit sekaligus membantu melindungi kulit dari dampak paparan sinar UV.

Akash Tiwari, Head of Research & Innovation (R&I) L’Oréal Indonesia, menjelaskan, “Masalah muncul ketika produksi melanin menjadi berlebihan dan terakumulasi pada area tertentu sehingga memicu hiperpigmentasi, noda hitam, atau bekas jerawat yang sulit memudar. Yang membuat Melasyl™ berbeda adalah kemampuannya membantu mengelola pigmentasi berlebih tanpa mengganggu fungsi alami melanin yang dibutuhkan kulit.”

Sinergi dua industri kecantikan dan e-commerce ini menyatukan 13 brand legendaris L'Oréal di Shopee Mall dengan peluncuran produk eksklusif, promo online terbesar setiap hari, serta kalender belanja tematik selama 29 Juni - 3 Juli/Foto: Doc. L’Oréal

Berangkat dari pemahaman tersebut, para ilmuwan L’Oréal menghabiskan hampir 20 tahun penelitian dan menyaring lebih dari 100.000 kandidat molekul untuk menemukan solusi yang mampu membantu mengatasi pigmentasi secara lebih presisi.

Hasilnya adalah Melasyl, molekul eksklusif yang dirancang untuk membantu mengelola kelebihan pigmentasi tanpa mengganggu fungsi alami kulit. Molekul ini salah satunya hadir dalam L'Oréal Paris Glycolic Bright Anti Dark Spot Brightening Serum, yang membantu menjawab kebutuhan konsumen akan kulit tampak lebih cerah dan warna kulit yang lebih merata.

Selain pigmentasi, fotoproteksi juga menjadi perhatian penting bagi konsumen Indonesia. Berada tepat di wilayah khatulistiwa, masyarakat Indonesia terpapar sinar matahari sepanjang tahun. Meski banyak konsumen telah memahami pentingnya penggunaan sunscreen, tidak semua sinar UV memberikan dampak yang sama terhadap kulit.

“Salah satu yang paling menantang adalah ultra-long UVA, yang mampu menembus lebih dalam ke kulit dan berkontribusi terhadap berbagai permasalahan seperti pigmentasi, photoaging, hingga tanda-tanda penuaan dini. Karena itu, para ilmuwan L’Oréal mengembangkan teknologi fotoproteksi yang mampu memproteksi bahkan dari sinar ultra-long UVA,” jelas Akash.

Melasyl dan Mexoryl 400 menjadi dua contoh bagaimana penelitian jangka panjang L’Oréal diterjemahkan menjadi inovasi yang relevan dengan kebutuhan konsumen. Keduanya merupakan bagian dari berbagai teknologi yang mendukung sejumlah produk L’Oréal yang hadir dalam House of Beauty, sekaligus memperlihatkan bagaimana sains, formulasi, keamanan, dan kualitas menjadi fondasi di balik solusi kecantikan yang digunakan konsumen sehari-hari.

Portofolio L’Oréal di Lanskap Digital

Kemitraan strategis ini didorong oleh kuatnya posisi produk-produk L’Oréal di pasar digital. Benjamin Rachow, President Director L’Oréal Indonesia, mengataka untuk pertama kalinya, L'Oréal Groupe menampilkan seluruh kekuatan kategori tersebut dengan menghadirkan lebih dari 13 merek ikonik kami bersama-sama di bawah satu atap yang indah: 'House of Beauty'.

"Kami sangat bangga Indonesia terpilih menjadi pasar pertama di dunia yang mengeksekusi Hyper Brand Day ini. Kemitraan jangka panjang kami dengan Shopee terus berkembang, dan lewat kolaborasi ini kami ingin menghadirkan masa depan belanja kecantikan yang imersif dan dipersonalisasi bagi seluruh konsumen," ucapnya melalui siaran pers, Kamis, 25 Juni 2026.

Daniel Minardi, Director of Business Partnership Shopee Indonesia, mengatakan pasar kategori kecantikan di e-commerce terus menunjukkan pertumbuhan yang sangat masif dan dinamis. Shopee sangat senang dapat melanjutkan kemitraan jangka panjang kami dengan L'Oréal Groupe melalui Shopee Hyper Brand Day: House of Beauty bertajuk “Promo Online Terbesar Tiap Hari”.

Melalui House of Beauty, kami membawa kolaborasi ini menjadi sesuatu yang sangat spesial dalam menghadirkan standar baru inovasi kecantikan digital. Kami berharap pengguna dapat menikmati rangkaian penawaran spesial—mulai dari diskon s/d 70 persen, integrasi teknologi Virtual Try-On (VTO), hingga peluncuran eksklusif.”

Berbagai brand yang hadir dalam House of Beauty melayani kebutuhan konsumen yang berbeda-beda. Namun di balik perbedaan tersebut, terdapat pendekatan yang sama yang menjadi fondasi seluruh portofolio L’Oréal: pemahaman mendalam terhadap kebutuhan konsumen yang didukung oleh penelitian ilmiah, inovasi berkelanjutan, serta standar keamanan dan kualitas yang ketat.

Akash Tiwari, Head of Research & Innovation (R&I) L’Oréal Indonesia, mengatakan, "Bagi kami, sains adalah fondasi yang memungkinkan perusahaan terus menghadirkan berbagai solusi kecantikan yang efektif, aman, dan relevan bagi konsumen lintas generas Selama lebih dari 117 tahun, L’Oréal terus berinovasi dalam penelitian untuk memahami kulit, rambut, dan kebutuhan konsumen yang terus berkembang.

Keamanan dan kualitas produk merupakan prioritas utama pada fase penelitian bahan baku, pengembangan efektivitas formula, hingga setelah produk sampai ke tangan konsumen.

Sebelum sebuah produk hadir di tangan konsumen, misalnya, setiap formulasi harus melalui berbagai tahapan evaluasi untuk memastikan keamanan, kualitas, dan performanya. Dalam tahap ini, L’Oréal telah menggunakan inovasi EPISKIN sejak 1979, rekonstruksi kulit manusia lab-grown pertama yang membuat evaluasi produk lebih akurat, efektif, serta tetap aman dan etis.

Secara global, komitmen safety and quality ini juga ditunjukkan dari lebih dari 44.000 human safety evaluation, 40.000 stability test yang rata-rata dilakukan setiap tahunnya.

“Di Indonesia, komitmen ini diperkuat melalui Evaluation Intelligence (EI) Center yang telah hadir sejak tahun 2012 dan menjadi bagian dari jaringan Research & Innovation global L’Oréal. Melalui pusat evaluasi yang melibatkan puluhan ribu konsumen tiap tahunnya, kami dapat memperoleh wawasan yang lebih mendalam mengenai kebutuhan, karakteristik kulit dan rambut, serta preferensi konsumen Indonesia yang terus berkemban,” lanjut Akash.

Panduan Belanja: Kalender Tematik 5 Hari “House of Beauty”

Untuk memudahkan konsumen berburu produk incaran, festival belanja ini dibagi menjadi tema harian yang terkurasi:

29 Juni – SKINCARE DERMA DAY: Fokus pada solusi kulit sensitif dan kesehatan skin barrier bersama La Roche-Posay, CeraVe, dan Garnier.

30 Juni – PREMIUM BEAUTY DAY: Hari istimewa untuk memanjakan diri dengan produk mewah terkurasi dari Lancôme, Kiehl’s dan Kérastase.

1 Juli – BIGGEST HAIR DAY: Transformasi rambut sehat berkilau lewat inovasi perawatan rambut profesional dari L’Oréal Paris, Matrix, Biolage dan L'Oréal Professionnel.

2 Juli – VIRAL MAKEUP DAY: Berburu tren riasan wajah global terpopuler dari Maybelline New York, Shu Uemura dan 3CE.

3 Juli – PROMO PUNCAK: Puncak perayaan dengan kesempatan terakhir berburu kombo hemat, ekstra voucher, dan clearance deals terbaik sebelum festival berakhir dari L’Oréal Paris, Maybelline, Garnier, dan brand L’Oreal Grup lainnya.

5 Inovasi Produk yang Diluncurkan Secara Eksklusif

Maybelline Lash Sensational Sky Tubes Tubing Mascara – Teknologi Tubing terbaru untuk hasil bulumata 3x lebih panjang yang mudah dibersihkan hanya dengan 1 usapan air.

L’Oréal Paris Glyco Night Serum – Serum malam inovatif untuk regenerasi kulit dan mencerahkan wajah secara optimal.

Kiehl’s Ultra Facial Meltdown Recovery Cream - Krim wajah ringan pertama kami dengan Colloidal Oatmeal dan a-Bisabolol untuk pemulihan instan dari iritasi kulit dan perbaikan skin barrier lebih cepat.

3CE Velvet Plush Liptint Shopee Exclusive Shades - Liptint dengan velvet-soft pigments dan pillow plush texture yang membuat bibir terasa nyaman. Bebas khawatir bibir kering selama 24 jam karena diperkaya dengan kandungan pelembap terbaik: squalane dan castor seed oil.

CeraVe Hydrating Fluid Sunscreen - Sunscreen dengan 3 Essensial Ceramides untuk proteksi maksimal dari sinar UV sekaligus menjaga kelembapan alami dan memperkuat skin barrier sepanjang hari.

Pilhan Editor: 3 Alasan Kendall Jenner Terpilih Sebagai Duta Merek Global L'Oreal Terbaru

ECKA PRAMITA

Halo Sahabat Cantika, Yuk Update Informasi Terkini Gaya Hidup Cewek Y dan Z di Instagram dan TikTok Cantika.

Read Entire Article