Morfosia, Perpaduan Seni Instalasi dan Aroma dalam Pengalaman Imersif

TEMPO.CO, Jakarta - Brand parfum asal Indonesia SAFF & Co merilis Morfosia: Caress of the Hubris—sebuah instalasi seni yang menghadirkan pengalaman imersif melalui perpaduan visual dan aroma. “Kami menghadirkan parfum, bukan hanya sebagai produk indera penciuman, tapi juga sebagai pengalaman emosional yang menyentuh seluruh indera,” ujar Co-Founder SAFF & Co Santi Tan dalam keterangan pers yang diterima Tempo pada Jumat 18 April 2025. 

Instalasi ini mengajak publik menyelami makna keindahan lebih dalam lewat karya yang memikat indera penglihatan dan penciuman. 

Santi Tan menjelaskan, Morfosia adalah ekspresi dari filosofi bahwa setiap wangi memiliki cerita yang bisa dirasakan, dilihat, bahkan dihidupkan. “Kami percaya parfum juga mampu mengisahkan sesuatu yang lebih besar dari sekedar botol dan wanginya saja,” tambahnya.

Terinspirasi dari kisah Narcissus dalam mitologi Yunani, instalasi bunga raksasa yang menggantung setinggi 10 x 4-meter ini menampilkan transformasi dengan pencahayaan yang lembut. Di saat yang sama SAFF & Co juga mendirikan pop up booth di lantai 1 Central Park Mall untuk bisa mencoba varian essence wangi lainnya. “Itu semua menjadi bagian tak terpisahkan dari pengalaman, dengan sentuhan aroma rhubarb, shogayu, narcissus, dan Haitian vetiver yang diciptakan dalam program kolaborasi antara parfumér ternama dunia, Miroslav Petkov dan SAFF & Co,” urai Santi Tan.

Morfosia: Caress of the Hubris—sebuah instalasi seni dari SAFF & Co/SAFF & Co

Instalasi ini dilengkapi dengan aktivasi interaktif bagi publik, di mana para pengunjung dapat mengakses QR code dan mengikuti aktivitas digital untuk menukarkan vial Morfosia selama pameran berlangsung. Aktivasi ini dirancang untuk menciptakan pengalaman multisensori yang dapat dinikmati semua kalangan, mulai dari penikmat seni hingga pecinta parfum. Selain memperluas jangkauan brand kepada audiens yang lebih luas, instalasi seni ini juga memperkuat positioning SAFF & Co sebagai pelopor perfumery artistik di Indonesia. 

Dengan kehadiran berbagai aktivasi kreatif, SAFF & Co. berharap Morfosia dapat menjadi simbol baru pengalaman aroma yang menggugah. “Kami percaya bahwa wewangian adalah bentuk seni yang hidup, yang bisa menggugah, menyentuh, bahkan menyembuhkan. Morfosia adalah cerminan filosofi itu,” ujarnya lagi. Morfosia akan hadir di Tribeca Plaza, Central Park, Jakarta pada 18 April- 17 Mei 2025. 

Sebelumnya, SAFF & Co telah mencatatkan penjualan lebih dari 2 juta produk sejak didirikan. Brand ini berkolaborasi dengan lebih dari 20 merek ternama dan berpartisipasi di lebih dari 15 event kecantikan besar di seluruh Indonesia. Brand parfum ini terus memperluas jejaknya di industri parfum lokal dengan pendekatan yang eksperimental, sensorial, dan seni.