Ngabuburit di Sociolla 11th Anniversary Bazaar, Ada Diskon Produk Kecantikan hingga 90 Persen

Liputan6.com, Jakarta - Merayakan ulang tahun ke-11, Sociolla menghadirkan Sociolla 11th Anniversary Bazaar sebagai bentuk apresiasi pada para beauty enthusiasts. Diselenggarakan bertepatan dengan bulan Ramadan pada 25 Februari─1 Maret 2026 di The Laguna Atrium, Central Park Mall, Jakarta, acara ini menghadirkan pengalaman belanja kecantikan yang komprehensif.

Bazaar ikonis ini diikuti lebih dari 50 brand dan 1.000+ produk kecantikan lokal dan internasional. Merek-merek partisipannya antara lain Jung Saem Mool, BLP Beauty, SKIN1004, SAFF & Co, HMNS, Round Lab, KEANA, Dear Me Beauty, LABORE, dan Wardah.

Rangkaian perayaan ini memadukan pengalaman belanja dan eksplorasi kecantikan yang terintegrasi secara digital melalui aplikasi SOCO. Pengunjung dapat menikmati cart-free shopping experience dan interactive booth activations. Juga, ada berbagai aktivitas dan penawaran menarik sepanjang acara, antara lain:

• Diskon hingga 90 persen untuk berbagai kategori produk kecantikan.
• Everyday Flash Sale.
• Extra Vouchers selama periode acara.
• Freebies dan Gift with Purchase (GWP) eksklusif dari brand partisipan.

Sebagai agenda tahunan ikonis, sesuai komitmennya, pameran kecantikan ini terus bertujuan menjadi wadah bagi para beauty enthusiasts untuk mendapatkan produk kecantikan yang aman, terpercaya, dan 100 persen bersertifikasi BPOM.

Di kesempatan yang sama, Sociolla memperkenalkan IP karakter pertama mereka, Wonderians, melalui seri blind box keychain dengan lima karakter utama yang terinspirasi dari berbagai profesi di industri kecantikan. Mereka adalah Dewie (the skin doc), Boodie (the body care guru), Fregie (the perfumer), Pinkie (the MUA), dan Lushie (the hairstylist).

Wonderians tersedia dalam pilihan individual boks seharga Rp 75 ribu, dengan set koleksi lengkap senilai Rp 360 ribu. Selain seri blind box keychain, koleksi ini juga hadir dalam rangkaian produk eksklusif edisi terbatas melalui Sociolla Collection Wonderians Limited Edition.

Rangkaiannya mencakup berbagai beauty tools dan aksesori kecantikan, mulai dari daily blender, travel bestie hair brush, cleansing daily pads, perfume atomizer, sampai showerpuff.

Data Sociolla menunjukkan, tren skincare di kalangan Gen Z tercatat lebih concern pada perawatan anti-aging daripada milenial. SVP Marketing Operations Social Bella, Ghea Yantra, mengatakan di Jakarta, Rabu, 25 Februari 2026, "Pada 2025, kami memiliki lebih dari 8 juta SOCO member, meningkat 21 persen dibandingkan tahun sebelumnya. Pembeli Gen Z menjadi semakin dominan, mencapai 59 persen dari total pembeli."

"Tahun ini," imbuhnya. "Kami juga menyambut Gen Alpha sebagai konsumen kecantikan termuda kami, yang mencapai tiga persen dari total pembeli kami."

Dengan frekuensi pembelian yang serupa dan perbedaan kecil dalam ukuran keranjang belanja (Rp 230 ribu vs Rp 280 ribu), Gen Z menjadi penggerak utama dalam industri kecantikan. "Kedua generasi berbelanja baik secara online maupun offline, yang mengharuskan kami untuk terus meningkatkan pengalaman berbelanja secara online dan offline," ujarnya.

Meski Gen Z masih berusia 20-an, mereka sudah berinvestasi dalam perawatan pra-peremajaan. Mereka juga mencari produk lebih premium, yang menunjukkan kebutuhan akan perawatan kulit lebih canggih. "Produk skincare yang paling banyak dibeli Gen Z adalah perawatan anti-aging, seperti kerutan (39 persen) dan garis-garis halus (19 persen)."

Di kategori yang sama, milenial hanya mencatat 17 persen dan satu persen. Jenis skincare lainnya dalam data itu adalah:

• Kulit berminyak: Gen Z (13 persen) vs Milenial (9 persen)
• Alergi: Gen Z (9 persen) vs Milenial (1 persen)
• Kulit sensitif: Gen Z (9 persen) vs Milenial (7 persen)

Ghea menyebut, "Dengan preferensi dan ekspektasi yang berbeda, generasi muda kini membentuk tren kecantikan. Berdasarkan pola pembelian mereka, kami telah memprediksi tren yang akan mengalami pertumbuhan signifikan dalam waktu dekat."

Keempatnya adalah kebutuhan akan tweakment, konsumsi suplemen kecantikan, perkembangan perawatan rambut dan kulit kepala, dan Gen Alpha beauty. Gen Alpha sangat dipengaruhi oleh media sosial, sebut Ghea.

"Mereka memiliki ekspektasi terhadap kulit yang sempurna secara tidak realistis. Hal ini membuat mereka menggunakan bahan aktif yang ditujukan untuk kulit orang dewasa."

Karenanya, merek kecantikan diminta fokus mengedukasi mereka membangun kebiasaan sehat dengan menggunakan produk dasar, menunjukkan kategori dan bahan aktif mana yang sesuai untuk mereka.